如今，日本市場的幼教玩具正迎來一個新階段，其如何“篩選”進口幼教玩具，市場的發(fā)展趨勢怎樣，都為制造商、零售店和消費者所關(guān)注。

在日本，幼教玩具進口數(shù)量是相當可觀的。這些產(chǎn)品主要來自歐美和亞洲地區(qū)。如今，日本市場的幼教玩具正迎來一個新階段，其如何“篩選”進口幼教玩具，市場的發(fā)展趨勢怎樣，都為制造商、零售店和消費者所關(guān)注。

日本的河田、BORNELUND、BR.JORDA等多家經(jīng)營幼教玩具的公司介紹了各自代理經(jīng)營的品牌，以及對幼教玩具市場的理解。這對我國的玩具經(jīng)銷商也有借鑒作用。

根據(jù)日本不久前發(fā)表的一份玩具市場調(diào)查顯示，2010年日本國內(nèi)玩具市場規(guī)模為6699億日元(約人民幣558億元)，比前一年上升了約3.5%。當中約21%為幼教玩具，銷售同比上升2.2%。這些幼教玩具包括了積木、木制玩具、幼兒形象商品、嬰兒玩具及用品、騎乘玩具以及樂器、兒童電話、圖書等。

特點：擴大批發(fā)商品以多樣少量為原則

今年7月該公司恰好成立30周年。目前該公司在日本范圍內(nèi)開設(shè)了84家直營店，同時有11家室內(nèi)兒童游樂區(qū)，經(jīng)營兒童游戲及玩具銷售。BORNELUND的業(yè)務(wù)類型中，直營店和批發(fā)收入分別約為81.5%和18.5%，而直營店的收入之中又有大約3%是由網(wǎng)絡(luò)銷售貢獻的。BORNELUND的直營店經(jīng)營大約有3000款玩具。為了進一步對產(chǎn)品細分經(jīng)營，目前BORNELUND以“多種類少數(shù)目”為原則。在批發(fā)方面，他們的銷售渠道主要是玩具零售、嬰兒用品店、服裝店、雜貨店、室內(nèi)用品店甚至?xí)�店，同時不斷拓寬渠道，開拓新型客戶。

對商品選擇方面，安全性無疑是BORNELUND的標準。其次，可玩度和教育功能都是他們所重視的因素，著力將這些商品塑造為“兒童成長不可欠缺的生活道具”。目前其進口的玩具包括20個國家上百個品牌，總數(shù)約有2.4萬件。