盡管有疫情干擾，但今年的進(jìn)博會(huì)和往屆一樣，憑借強(qiáng)大的資源集聚效應(yīng)吸引了眾多全球優(yōu)秀企業(yè)參與其中。作為世界上第一個(gè)以進(jìn)口為主題的國(guó)家級(jí)展會(huì)，很多企業(yè)會(huì)在進(jìn)博會(huì)期間發(fā)布新產(chǎn)品、新技術(shù)、新概念，以此充分展示企業(yè)實(shí)力，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。非常時(shí)期，對(duì)于奶粉產(chǎn)業(yè)而言，今年的進(jìn)博會(huì)又釋放出了哪些關(guān)鍵信息呢？

戰(zhàn)略本土化，中國(guó)市場(chǎng)成為戰(zhàn)略高點(diǎn)

去年疫情黑天鵝來(lái)襲，全球經(jīng)濟(jì)遭受了不同程度的影響。但中國(guó)是全球唯一實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)正增長(zhǎng)的主要經(jīng)濟(jì)體，2020年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)101.6萬(wàn)億元，比上年增長(zhǎng)2.3%。今年前三季度，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額318057億元，同比增長(zhǎng)16. 4%。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁復(fù)蘇力，也是讓世界看到了中國(guó)市場(chǎng)的更多可能，紛紛投資建廠、組建團(tuán)隊(duì)等。而進(jìn)博會(huì)作為開拓中國(guó)市場(chǎng)的黃金窗口，越來(lái)越多的企業(yè)也以此為契機(jī)，深度踐行本土化戰(zhàn)略，進(jìn)一步擴(kuò)大本土化投資。比如惠氏，與重慶渝歐跨境簽訂共計(jì)2億美元采購(gòu)金額的合作備忘錄，合作打造惠氏重慶物流分撥中心，繼續(xù)攜手開拓中國(guó)市場(chǎng)。

諸如美贊臣中國(guó)業(yè)務(wù)集團(tuán)總裁朱定平在第十五屆“一帶一路”生態(tài)農(nóng)業(yè)與食品安全論壇表示：“美贊臣中國(guó)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)后，將發(fā)揮國(guó)際品牌本地化運(yùn)營(yíng)的新優(yōu)勢(shì)，以科學(xué)為本進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新�！绷硗�，據(jù)了解達(dá)能也將持續(xù)加碼中國(guó)業(yè)務(wù)，精耕中國(guó)市場(chǎng)。

多重因素下，奶粉行業(yè)洗牌加劇，規(guī)�；�效應(yīng)、品牌化效應(yīng)凸顯，國(guó)內(nèi)外乳企為了進(jìn)一步搶市場(chǎng)，本土化較量也是愈演愈烈。確實(shí)，外資企業(yè)“本土化”能夠?qū)①Y源效果更大化發(fā)揮，降本增效提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)也能對(duì)市場(chǎng)變化做出高效應(yīng)對(duì)和調(diào)整。

產(chǎn)品精細(xì)化，全家營(yíng)養(yǎng)矩陣產(chǎn)品亮相

伴隨新生人口銳減，奶粉上下游都在設(shè)法擴(kuò)展消費(fèi)人群，從減量市場(chǎng)中挖掘新增量。在國(guó)家政策、市場(chǎng)教育、消費(fèi)需求、品牌布局、渠道重視等多方作用下，“全家營(yíng)養(yǎng)”勢(shì)頭正盛。從今年進(jìn)博會(huì)中乳企展出的產(chǎn)品矩陣來(lái)看，基本也是主打“全家營(yíng)養(yǎng)”的健康理念，覆蓋了全生命營(yíng)養(yǎng)周期。

比如澳優(yōu)，進(jìn)博會(huì)上展出了佳貝艾特、海普諾凱1897、能立多、澳滋、珀淳以及Nutrition Care等覆蓋嬰配粉、兒童奶粉、成人奶粉、營(yíng)養(yǎng)品在內(nèi)的全家營(yíng)養(yǎng)系列產(chǎn)品。同時(shí)，還發(fā)布了佳貝艾特悠裝Pro版和海普諾凱1897未來(lái)版等新品；再比如，藍(lán)河帶來(lái)了春天羊、姆阿普以及藍(lán)河綿羊奶粉系列產(chǎn)品，產(chǎn)品線涵蓋了嬰配粉、兒童奶粉、孕婦奶粉、中老年奶粉等產(chǎn)品。

比如a2，持續(xù)深耕“全奶”戰(zhàn)略，展出了a2至初嬰配粉、a2牛奶、a2 Platinum?嬰配粉、a2 Smart Nutrition?兒童產(chǎn)品、a2全脂奶粉等系列產(chǎn)品；再比如健合的嬰配粉品牌合生元、營(yíng)養(yǎng)品Swisse以及進(jìn)口寵物營(yíng)養(yǎng)SolidGold素力高齊亮相，也是涵蓋了嬰幼兒、成人的全家營(yíng)養(yǎng)系列；再比如達(dá)能，今年展出了近140款全家營(yíng)養(yǎng)的矩陣產(chǎn)品，比如母嬰營(yíng)養(yǎng)品，針對(duì)中老年的營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品，2款紐康特新品等。

綜上，進(jìn)博會(huì)上我們看到不少乳企的產(chǎn)品策略正在從嬰配粉到全家營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品，從品類多元化到營(yíng)養(yǎng)精細(xì)化的階段轉(zhuǎn)變。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)0—14歲人口為25338萬(wàn)人，占17.95%；15—59歲人口為89438萬(wàn)人，占63.35%；60歲及以上人口為26402萬(wàn)人，占18.70%。沒(méi)有全民健康，就沒(méi)有全民小康，針對(duì)我國(guó)人口結(jié)構(gòu)和政策導(dǎo)向，未來(lái)市場(chǎng)的全家營(yíng)養(yǎng)健康需求或?qū)⒏�大�?

發(fā)展持續(xù)化，聚焦綠色低碳循環(huán)發(fā)展

伴隨國(guó)家綠色環(huán)保攻堅(jiān)戰(zhàn)的打響，越來(lái)越多的乳企將“綠色環(huán)�！薄暗吞季G色”貫穿到了產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)中，并且不少乳企還探索出了一條可持續(xù)發(fā)展的升級(jí)之路，為建設(shè)“綠色中國(guó)”增添助力。今年的進(jìn)博會(huì)上，一些乳企的展館布局也是盡顯“綠色低碳循環(huán)發(fā)展”的理念。

以達(dá)能為例，首次將“智能塑料瓶回收機(jī)”帶到進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，將觀眾的塑料飲料空瓶回收利用，通過(guò)切實(shí)行動(dòng)踐行綠色環(huán)保理念。據(jù)悉，達(dá)能旗下所有工廠都在往減碳減排減塑的方向前進(jìn)，助力達(dá)能2050碳中和以及中國(guó)2060碳中和目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。同時(shí)，可瑞康Gold Plus+ 有機(jī)嬰幼兒配方奶粉將于明年獲得碳中和認(rèn)證。

再比如雀巢，今年進(jìn)博會(huì)期間，雀巢在可持續(xù)發(fā)展區(qū)域展示了公司凈零碳排放路線圖。據(jù)了解，雀巢正在國(guó)內(nèi)實(shí)行一套具有本地化特色的可持續(xù)發(fā)展措施，并表示會(huì)在中國(guó)進(jìn)一步降低碳足跡、加速可持續(xù)包裝轉(zhuǎn)型、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)采購(gòu)。

另外，飛鶴、伊利、蒙牛、澳優(yōu)、藍(lán)河、君樂(lè)寶等乳企也在打造全產(chǎn)業(yè)鏈綠色可持續(xù)發(fā)展之路。未來(lái)，在雙循環(huán)格局、雙碳目標(biāo)下，會(huì)有越來(lái)越多乳企在上游產(chǎn)業(yè)端就綠色低碳循環(huán)發(fā)展而努力。

見(jiàn)出以知入，觀往以知來(lái)。乳企如何在當(dāng)下危機(jī)中探尋機(jī)會(huì)？進(jìn)博會(huì)作為經(jīng)濟(jì)文化交流的國(guó)際化平臺(tái)，很好的展現(xiàn)了一些行業(yè)趨勢(shì)和方向，值得乳企思考和探索。今年，對(duì)于中國(guó)而言是極不平凡的一年，希望乳企能在市場(chǎng)大變局下定好位、謀好篇、布好局，再踏新征程！