“羊奶粉市場(chǎng)的增速維持在25%，牛奶粉銷售額年復(fù)合增長率是7%。”《中國羊奶粉產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》對(duì)羊奶粉行業(yè)進(jìn)行過統(tǒng)計(jì)，從增速來講，羊奶粉品類的增速是牛奶粉增速的3倍之多。

隨著出生人口的下滑，終端奶粉市場(chǎng)的消費(fèi)面臨“大盤萎縮”的困境，嬰配粉的表現(xiàn)尤為明顯，動(dòng)銷乏力、價(jià)格下行……盡管嬰配粉市場(chǎng)的大盤表現(xiàn)不那么差強(qiáng)人意，但定位高端的細(xì)分部類卻展現(xiàn)了強(qiáng)勁的潛力，如羊奶粉，保持了逆勢(shì)的高增長。

羊奶粉品類潛力最好的佐證，還是大牌乳企的陸續(xù)入局，如蒙牛、伊利、合生元等羊奶粉單品早就上市，飛鶴、君樂寶，大乳企的入局勢(shì)必將會(huì)提升羊奶粉品類的宣教聲勢(shì)，推動(dòng)羊奶粉行業(yè)真正邁向主流，走向繁榮。

與此同時(shí)，羊奶粉品類內(nèi)部也進(jìn)行自身的迭變，為品類的破局與發(fā)展創(chuàng)造更多的機(jī)會(huì)。

如在嬰配粉之外，消費(fèi)人群的年齡周期被不斷的拉升，形成了從0-100歲的全家化產(chǎn)品矩陣。表現(xiàn)突出的兩個(gè)品類為兒童羊奶粉與成人羊奶粉。

以兒童羊奶粉為例，市面上主流羊奶粉品牌均推出了兒童羊奶粉產(chǎn)品，龐大的兒童消費(fèi)人群、“精致化”育兒理念的成熟以及品牌不遺余力的市場(chǎng)教育……使得兒童羊奶粉的市場(chǎng)潛力被不斷挖掘。

而對(duì)于成人羊奶粉而言，老齡化趨勢(shì)的加劇以及這個(gè)群體天然的營養(yǎng)、健康需求成為成人羊奶粉市場(chǎng)的重要根基。

隨著越來越多主流羊奶粉品牌的入局，成人羊奶粉的營銷方式也進(jìn)行著自我的迭代，從品牌營銷打法到渠道業(yè)態(tài)的變革，這個(gè)品類在逐漸走向規(guī)范的同時(shí)，也在不斷挖掘著消費(fèi)市場(chǎng)龐大的潛力。

“羊奶粉市場(chǎng)的天花板遠(yuǎn)沒有到來�！睒I(yè)內(nèi)不乏這樣的樂觀論調(diào)，2020年的羊奶粉市場(chǎng)突破百億之后，“雙百”成為行業(yè)下一個(gè)攻堅(jiān)的目標(biāo)。