近年來，羊奶粉憑借脂肪球更小、易消化易吸收和更低致敏性等特質(zhì)逐漸在嬰幼兒配方市場嶄露頭角，贏得年輕一代媽媽的青睞，成為牛奶粉之外的又一消費(fèi)熱點(diǎn)。據(jù)奶粉產(chǎn)業(yè)全媒體奶粉圈聯(lián)合奶粉智庫共同發(fā)布的《2021年羊奶粉市場發(fā)展白皮書》顯示，2013年~2019年，我國羊奶粉市場以20%的年均復(fù)合增長率快速增長，2021年我國羊奶粉市場規(guī)模已超百億元。

羊奶粉行業(yè)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展期

近年來，羊奶粉贏得了年輕一代媽媽的青睞，成為牛奶粉之外的又一消費(fèi)熱點(diǎn)。據(jù)多家第三方研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，自2014年以來，我國羊奶粉市場規(guī)模以20%的年均復(fù)合增速快速發(fā)展，已成為增速最快的乳業(yè)細(xì)分領(lǐng)域，市場容量超150億元，羊奶粉市場迎來快速增長期。

與此同時(shí)，國家奶業(yè)振興發(fā)展戰(zhàn)略也給羊乳制品行業(yè)帶來了發(fā)展機(jī)遇，羊乳制品加工企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入奶源、產(chǎn)品、渠道全產(chǎn)業(yè)鏈快速提升期。業(yè)內(nèi)人士指出，面對“十四五”規(guī)劃和2021年關(guān)于“積極發(fā)展牛羊產(chǎn)業(yè)，繼續(xù)實(shí)施奶業(yè)振興行動(dòng)”的要求，未來5~10年全產(chǎn)業(yè)鏈的均衡發(fā)展將引領(lǐng)羊乳制品行業(yè)進(jìn)入新的高質(zhì)量發(fā)展期。

據(jù)奶粉產(chǎn)業(yè)全媒體奶粉圈聯(lián)合奶粉智庫共同發(fā)布的《2021年羊奶粉市場發(fā)展白皮書》顯示，2013年~2019年，我國羊奶粉市場以20%的年均復(fù)合增長率快速增長，2021年我國羊奶粉市場規(guī)模已超百億元。

在市場不斷擴(kuò)容的同時(shí)，行業(yè)競爭也在加劇。企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2020年年底，我國共有6100余家羊奶相關(guān)企業(yè)，且相關(guān)企業(yè)年注冊量逐年攀升。

乳業(yè)龍頭先后加入羊奶粉市場

近年來，伊利、蒙牛、飛鶴、貝因美等乳業(yè)龍頭都先后布局羊奶粉市場，并推出了相關(guān)產(chǎn)品。2019年，伊利旗下金領(lǐng)冠“悠滋小羊”嬰幼兒配方羊奶粉正式上市。2021年10月下旬，伊利宣布擬戰(zhàn)略入股澳優(yōu)乳業(yè)，將成為后者單一最大股東。作為中國羊奶粉市場的先行者之一，澳優(yōu)佳貝艾特在國內(nèi)羊奶粉市場占有率處于領(lǐng)先位置。

而蒙牛早在2017年就推出了“朵拉小羊”嬰幼兒配方奶粉品牌。同時(shí)，蒙牛旗下雅士利也在羊奶粉市場有所布局，自2019年以來，成人羊奶粉已成為雅士利業(yè)績的主要增長點(diǎn)之一。

天眼查顯示，2021年7月8日，中國飛鶴收購了國產(chǎn)羊奶粉企業(yè)小羊妙可，成為后者100%控股股東，加碼在羊奶粉產(chǎn)業(yè)鏈的布局。事實(shí)上，小羊妙可此前曾與飛鶴有過關(guān)系，2014年2月，飛鶴乳業(yè)宣布出資3億元，成功收購了小羊妙可前身--關(guān)山乳業(yè)70%股份�？毓墒召�?fù)瓿珊螅�飛鶴保持關(guān)山乳業(yè)的獨(dú)立運(yùn)營;2016年，飛鶴將該公司股份出讓，與其脫離關(guān)系。如今，隨著羊奶粉市場逐步擴(kuò)大，飛鶴又落子陜西。2021年11月19日，被飛鶴收購的原生態(tài)牧業(yè)披露公告稱，其間接全資附屬公司陜西瑞祥誠達(dá)牧業(yè)有限公司以1.31億元價(jià)格收購綠能牧業(yè)奶山羊的養(yǎng)殖設(shè)施、羊奶生產(chǎn)線，以及若干養(yǎng)殖場的土地使用權(quán)。

此外，作為“國產(chǎn)奶粉第一股”的貝因美，也在羊奶粉市場動(dòng)作頻頻。2021年11月，貝因美披露定增結(jié)果，和氏乳業(yè)董事長劉安讓成為貝因美第五大股東。貝因美方面還透露，天津工廠計(jì)劃在今年建成投產(chǎn)，該工廠的品類規(guī)劃是貝因美在超高端產(chǎn)品領(lǐng)域的布局，主要生產(chǎn)羊奶粉、有機(jī)奶粉及奶基營養(yǎng)品。

君樂寶臻唯愛通過配方注冊

2021年12月28日，國家市場監(jiān)督管理總局食品評審中心發(fā)布了嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊批件(決定書)郵集詳情單。其中，臻唯愛較大嬰兒配方羊奶粉(6~12月齡，2段)、臻唯愛幼兒配方羊奶粉(12~36月齡，3段)兩款產(chǎn)品均來自君樂寶君昌乳業(yè)有限公司，且均為羊奶粉。有渠道商透露，君樂寶臻唯愛已經(jīng)開啟招商預(yù)熱，或?qū)⒃诮衲?月面市。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士反映，嬰配奶粉市場競爭激烈，在嬰配奶粉市場增長疲軟之下，君樂寶布局羊奶粉品類或?qū)⑹瞧鋵で髬肱淠谭壅�體增長的破局點(diǎn)。同時(shí)，君樂寶或有意再造大單品，形成其大單品矩陣，進(jìn)一步擴(kuò)大君樂寶嬰配奶粉市場體量。

有業(yè)內(nèi)資深投資人士稱，中國飛鶴加大對羊奶粉市場的資源投入，也有利于培育新的盈利增長點(diǎn)，持續(xù)強(qiáng)化中國飛鶴在嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

公開資料顯示，河北君樂寶君昌乳業(yè)有限公司于2019年1月2日成立，占地100畝，總投資3.5億元，預(yù)計(jì)全部達(dá)產(chǎn)后，日處理鮮奶能力310噸，年產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉2.2萬噸，實(shí)現(xiàn)銷售收入18億元、利稅1.5億元。